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A RAR Açúcar implementou um rebranding em toda a linha, atualizando o seu logótipo, bem como todo o seu packaging, associando um storytelling para cada um dos produtos do seu portfólio.
Segundo a marca, esta mudança de identidade visual da marca RAR “é uma homenagem à sua rica história e tradição, enquanto abraça a modernidade e as exigências do consumidor atual“. Mantém o legado da sua fundação que remonta ao ano de 1962, mas, atualiza a sua imagem refletindo um novo tom fresco e positivo, adaptado às novas tendências e necessidades dos consumidores.
A marca aposta num logótipo mais jovem, contemporâneo e com um azul mais vibrante e colocado nas embalagens como um brand block consistente e reconhecível que está presente em todos os produtos do seu portfólio: açúcar branco, amarelo, fino e mascavado cristais, macio escuro e macio claro. A nova imagem permite unificar visualmente as diferentes gamas e fortalecer a imagem da marca em geral.
Modernização
Com 63 anos de história, a empresa tem feito, nos últimos anos, uma adequação progressiva às novas realidades do mercado, criando valor em toda a sua cadeia, de montante a jusante, apostando em modernizar os seus processos de fabrico, logístico e de gestão, reforçado agora, por este processo de rebranding.
Para Marco Castro, diretor comercial e marketing da RAR Açúcar, “estamos extremamente satisfeitos com a nova imagem da RAR Açúcar e de toda a nossa gama de produtos. Este rebranding representa um marco significativo na nossa trajetória, refletindo o nosso compromisso contínuo com a inovação e a excelência. As novas embalagens não só são mais contemporâneas e apelativas, como também incorporam informações detalhadas sobre a melhor utilização de cada produto, facilitando a escolha dos consumidores na sua utilização. Além disso, estamos a reforçar a nossa aposta na sustentabilidade, utilizando materiais recicláveis e promovendo práticas ambientais responsáveis. Acreditamos que esta nova identidade visual irá fortalecer ainda mais a nossa ligação com os consumidores, transmitindo uma imagem de confiança, modernidade e responsabilidade”.
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