O PayPal está a entrar numa nova fase da sua atividade com o lançamento do PayPal Everywhere, uma funcionalidade que permite aos utilizadores efetuar pagamentos em lojas físicas utilizando um cartão de débito digital.
Este movimento estratégico foi acompanhado por uma revisão abrangente da identidade visual da marca, que separa o monograma do nome da empresa. O novo logótipo foi desenhado pela agência de design Pentagram, que define a nova imagem como “mais simples, mais limpa, mais moderna e mais otimista”.
Novo estilo visual
A nova identidade unifica a marca PayPal e fá-lo com um sistema que inclui um novo tipo de letra, denominado PayPal Pro.
O novo design inclui ainda uma paleta de cores mais neutra, dominada por tons de preto e branco que realçam o nome PayPal e o diferenciam dos habituais tons azuis associados à tecnologia financeira.
O azul continua presente, mas é utilizado apenas em pormenores específicos, e o amarelo, que fazia parte da paleta anterior, foi eliminado.
Campanha de lançamento com Will Ferrell
A empresa já começou a implementar essas mudanças nas suas plataformas de comunicação e pontos de contacto, como visto na nova campanha que acompanha o lançamento do PayPal Everywhere.
O anúncio, protagonizado pelo ator Will Ferrell e com a canção “Everywhere” dos Fleetwood Mac, apresenta as vantagens de utilizar o PayPal para efetuar pagamentos em lojas físicas, assinalando um marco na evolução da empresa.
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