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Os hábitos de leitura dos portugueses registaram um crescimento em 2024, com 76% da população a afirmar ter lido pelo menos um livro no último ano. Contudo, o número de livros efetivamente lidos e a compra de exemplares sofreram uma ligeira quebra. As conclusões constam do estudo “Hábitos de Compra e Leitura em Portugal”, desenvolvido pela GfK e apresentado pela Associação Portuguesa de Editores e Livreiros (APEL) durante o BOOK 2.0 – O Futuro da Leitura, que decorre a 3 e 4 de setembro de 2025, na Fundação Champalimaud, em Lisboa.
Apesar destas oscilações, o mercado editorial nacional continua em expansão, registando um crescimento em valor de 9%, para os 204 milhões de euros, face aos 187 milhões em 2023.
Leitura cresce, mas menos livros por leitor
De acordo com o estudo, o número de leitores aumentou de 73% em 2023 para 76% em 2024. Porém, a média anual de livros lidos caiu de 5,6 para 5,3. Entre os leitores regulares, também se verificou uma descida: de 7,9 livros em 2023 para 7,2 em 2024.
A leitura por lazer continua a ser a principal motivação, praticada por 60% dos portugueses com mais de 15 anos, sobretudo mulheres (64%) e pessoas entre os 35 e os 54 anos (71%). Ainda assim, a leitura continua a ser ultrapassada por outras atividades de tempos livres, como convívio social, redes sociais ou televisão.
Miguel Pauseiro, presidente da APEL, destacou que, apesar do crescimento do mercado, a leitura e a compra de livros ainda não são hábitos regulares e enraizados em grande parte das famílias portuguesas. “O papel da escola, das famílias e da sociedade em geral é crucial para que o livro seja visto como ferramenta essencial de cidadania e desenvolvimento humano”.
Tendências etárias e formatos
A análise por idades revela que os 25-34 anos lideram o índice de leitura (91%), seguidos pelos 35-54 anos (86%). O maior crescimento, no entanto, foi registado entre os 15-24 anos, que passaram de 58% para 76%. Já os mais de 75 anos continuam a ler menos.
O papel mantém-se como formato dominante (92%), mas o digital tem vindo a ganhar terreno: 22% dos portugueses já lê em formato digital, contra 17% no ano anterior, sobretudo através de e-readers, tablets e telemóveis.
Compras em queda, mas mercado em alta
No que toca à aquisição, apenas 58% dos portugueses comprou livros em 2024, face a 65% em 2023. A média de exemplares adquiridos caiu para 3,9 por pessoa (4,8 em 2023).
Ainda assim, o valor do mercado editorial cresceu, sinal de uma maior concentração de compras em segmentos mais caros ou em leitores mais frequentes. A maioria das compras foi para consumo próprio (82%), embora tenha caído a compra para oferta (de 44% para 34%).
O romance continua a ser o género mais procurado (66%), seguido do policial e do romance histórico (45% cada), e do infantojuvenil (40%).
O estudo foi apresentado no arranque da terceira edição do BOOK 2.0 – O Futuro da Leitura, que junta mais de 50 participantes nacionais e internacionais em 30 painéis de debate sobre o papel do livro, da leitura e da literacia no mundo atual.
Ficha técnica do estudo:
O inquérito foi conduzido pela GfK entre 8 de julho e 7 de agosto de 2025, com base em 1.002 entrevistas a indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal. A margem de erro máxima é de ±3,1 pontos percentuais, para um intervalo de confiança de 95%.
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