A PepsiCo Greater China Region (GCR) assinou um acordo estratégico com o Alibaba Group. A colaboração permite à PepsiCo melhorar ainda mais as experiências dos consumidores, alavancando os dados da Alibaba para introduzir iniciativas de marketing inovadoras, produtos personalizados e soluções omnicanal integradas.
O acordo foi assinado no PepsiCo Asia R&D Center, em Xangai, na China, por Mike Spanos, presidente e CEO da PepsiCo GCR, e Jet Jing, vice-presidente do Alibaba Group. “O desenvolvimento do negócio de comércio eletrónico é uma das prioridades estratégicas da PepsiCo“, afirma Mike Spanos. “Através desta colaboração, iremos aproveitar plenamente a plataforma e os dados da Alibaba para realizar experiências mais inovadoras, aperfeiçoar os produtos e serviços da PepsiCo e melhorar as experiências dos consumidores online. O nosso esforço conjunto com a Alibaba irá ajudar-nos a liderar a tendência de consumo em constante mudança e melhor servir os consumidores chineses“.
De acordo com Jet Jing, o Alibaba Group está empenhado em capacitar as marcas, ajudando-as a alavancar as suas grandes capacidades de Big Data e soluções omnicanal para impulsionar, ainda mais, o crescimento estratégico no mercado chinês.
O acordo estratégico é baseado no sucesso existente entre PepsiCo e a Alibaba na sua parceria de e-commerce. Desde a criação de uma loja emblemática no Tmall, em 2012, a PepsiCo lançou uma série de iniciativas de marketing online. Exemplos recentes incluem o Dia da Super Marca 2016, a campanha da Quaker com a Tmall durante o 11.11 Global Shopping Festival da Alibaba e a campanha de presentes da Lay’s com a Kumamon durante o Ano Novo Chinês. Além disso, a PepsiCo expandiu o seu alcance na China rural, alavancando os canais de distribuição através do programa Taobao Rural da Alibaba.
