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Mercado global de eletrónica de consumo cresceu 6% em 2018

Os dados da consultora GfK mostram crescimento da eletrónica de consumo em praticamente todas as regiões. Para este ano, as previsões  apontam para um novo crescimento de 4%, destacando o potencial dos dispositivos inteligentes equipados com novos recursos e assistentes de voz.

O crescimento do mercado é marcado por grandes tendências, entre as quais o crescimento de dispositivos premium. Nesse sentido, o estudo da GfK mostra que quase metade dos consumidores prefere ter poucos aparelhos, mas de ótima qualidade.

Outra das mega tendências do sector é a facilidade de uso, já que esse é um critério decisivo de compra.

Um dos sectores que melhor reflete algumas das tendências discutidas é o das televisões. Assim, de acordo com a GfK, este mercado atingiu vendas superiores a 100 mil milhões de euros no ano passado, respondendo por cerca de três quartos do volume de negócios global do sector de eletrónica de consumo. O valor representou um crescimento de 5%.

A GfK explica as razões para este aumento pelo aumento das vendas de televisores de 50 polegadas ou mais, um segmento que foi responsável por mais da metade das vendas em 2018.

Neste contexto, destaca-se a crescente popularização dos modelos OLED, tecnologia que lidera o segmento premium de TV e registou crescimentos superiores a 100%.

Esse tipo de televisor já representa entre 5% e 10% das vendas de televisores e cada vez mais fabricantes estão a optar por esta tecnologia paralelamente à queda dos preços.

Na Europa Ocidental, a região líder para os modelos OLED, o preço médio caiu cerca de 300 euros no ano passado, ficando um pouco abaixo dos 2.100 euros. Os modelos mais vendidos neste segmento são os que estão em torno de 1.500 euros.

Em relação à resolução, o 4K continua a crescer e os primeiros modelos 8K já estão no mercado.

As vendas globais de auriculares e auscultadores portáteis cresceram quase 40% em 2018, atingindo o valor de 14 mil milhões de euros. Mais da metade das vendas foram geradas por dispositivos com Bluetooth.

Desde que os fabricantes de smartphones começaram a eliminar as conexões para auriculares, os dispositivos sem fio não pararam de crescer. Os modelos True wireless com dois auriculares independentes são a tecnologia do momento e monopolizam maior quota de vendas do que os consagrados modelos com cancelamento de ruído.

O surgimento de modelos de alta performance com preços de até 150 euros fez com que o preço médio da categoria crescesse em mais de 20%.

Quanto às colunas portáteis, que podem ser conectados sem fios com o smartphone, aumentaram as suas vendas em 15%, para cinco mil milhões de euros. É um segmento de mercado que também se move em direção ao premium: os modelos com preços acima de 150 euros representaram um terço das vendas.

A consultora alerta para os primeiros sinais de deterioração no mercado de aparelhos multi-sala, aqueles que permitem que a mesma música seja tocada em diferentes divisões. No ano passado, a venda de equipamentos sem funções adicionais caiu, o que indica a maturidade deste mercado.

Assim, além das colunas normais, produtos como barras de som ou ecrãs inteligentes que combinam assistentes de voz baseados em inteligência artificial com feedback visual estão a tornar-se cada vez mais bem-sucedidos.

Neste sentido, para a GfK, estes equipamentos têm o potencial para se tornarem centros de gestão da casa inteligente e mostrar que, até agora, apenas o controlo por voz ainda não oferece o que o consumidor espera.

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