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O Boticário lança nova campanha de reposicionamento

O Boticário

O Boticário arrancou com uma nova campanha institucional de reposicionamento – #oAmorEnquantoFormula – que reforça o seu diferencial no mundo da beleza.

O Boticário é já uma referência da cosmética e faz parte da história de muitos portugueses. Neste processo, o seu espírito inquieto de marca que nasceu pelas mãos de um sonhador nunca a fez esmorecer“, explica a marca em comunicado.

Hoje, a marca soma 60 lojas físicas, um site renovado e uma vasta rede de revendedores pelo país e pela Europa. Segundo o mesmo documento, “Portugal é o país com maior relevância para a marca a nível internacional e com um crescimento significativo nos últimos anos“. Por esta razão, no ano em que celebra o seu 36º aniversário, a marca sentiu a necessidade de se voltar a conectar com os consumidores e reforçar a sua verdadeira essência.

De acordo com Carla Goulão, Country Manager da marca: “esta campanha reforça a nossa convicção de que o Amor é e continua a ser o nosso segredo e o que nos distingue da concorrência. Numa era em que há saturação de mensagens, a nossa não podia ser mais intrínseca e, ainda assim, simples. Esta evolução procura aproximar-nos mais dos nossos consumidores que já fazem parte do nosso dia-a-dia e chegar a novos públicos, que assim desvendam o nosso segredo.”

De acordo com o mesmo documento, a amrca declara que a sua ambição é clara: “O Boticário quer ser mais presente, mais próximo, mais consciente; quer ser mais calor e contar mais histórias“.

 

Campanha

Assim surgiu a nova campanha de reposicionamento (na verdade, do reforçar da mensagem core) – #oAmorEnquantoFormula – criada pela VMLY&R, cujo vídeo principal foi produzido pela Albiñana e dirigido por Santiago Zannou.

A campanha vai estar no ar até 12 de outubro com foco em TV, OOH, rádio e online.

Esta evolução reflete-se no aprimoramento dos vários pontos de contacto com o cliente, como a inauguração da primeira loja ânfora top no Alegro Sintra ou a migração da loja online para Shopify.

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