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Após celebrar 20 anos de presença em Portugal em 2024, a IKEA apresenta agora uma nova assinatura de marca “A vida acontece em casa”.
O mote surgiu da escuta aos seus clientes, num desafio lançado pela empresa para encontrar os produtos IKEA mais antigos do país e as histórias que os acompanharam ao longo do tempo.
Com mais de 4.500 participações, a IKEA recebeu testemunhos sobre a durabilidade dos seus produtos e o papel que estes desempenharam nas diferentes fases da vida dos portugueses.
“A minha mesa durou mais do que o meu casamento”
Entre as respostas recebidas, destacaram-se frases como “A minha mesa durou mais do que o meu casamento”, “Tomara que as minhas relações durassem tanto como a minha cozinha” ou “Mudei oito vezes de casa com a mesma cómoda MALM”.
A nova assinatura traduz o compromisso da marca com a adaptação às mudanças reais da vida dos consumidores, do primeiro berço à cama de adolescente, da casa partilhada à compra do primeiro apartamento, da reorganização do espaço num novo contexto familiar às soluções mais versáteis para tempos incertos. “A IKEA esteve sempre lá, como pano de fundo das pequenas e grandes mudanças da vida. Esta nova assinatura é uma forma de reconhecer e reforçar essa ligação emocional”, explica Mónica Sousa, responsável de marketing da IKEA Portugal.
Campanha 360º com produção nacional
A campanha foi desenvolvida pela agência criativa Uzina e produzida pela 78 Films, com presença multicanal a partir de 2 de abril: televisão, rádio, digital e OOH. O vídeo da campanha já se encontra disponível no YouTube.
“Muitas vezes, na correria do dia a dia, não paramos para pensar na quantidade de coisas que nos aconteceram na vida, tendo como fundo uma estante, uma cómoda ou uma cama IKEA”, reforça Mónica Sousa.
Esta abordagem conecta-se a uma crescente tendência no branding emocional: dar voz aos consumidores e tornar as marcas mais humanas, próximas e alinhadas com o quotidiano real das pessoas.
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