Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações subiu, em abril, à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 5,7% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 13,9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Ediclube também subiu, à segunda posição, com 3,3% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 8% face ao total dos 20 mais.
A Modelo Continente baixou dois lugares, para a terceira posição, alcançando 3,3% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 7,9% face ao total dos 20 mais.
Maiores investidores
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se cinco empresas do grande consumo, quatro da grande distribuição, duas das telecomunicações, duas do sector automóvel e sete de outros sectores.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41,4% da publicidade, a preços de tabela.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 96,3% dos seus orçamentos. À Internet destinaram 2,1% dos montantes, cabendo 1,6% aos restantes meios em análise.
Nos primeiros quatro meses do ano, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 85%. A Internet captou 8,4%, cabendo 6,6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
