A norte-americana Nike está a lançar um novo conceito de loja, onde cada espaço está adaptado aos hábitos e preferências da localidade onde está situado.
Do mesmo modo que faz no mundo digital, a Nike pretende conectar-se com as comunidades de desportistas no mundo físico. De acordo com dados divulgados pela própria marca, um consumidor que se liga em uma ou mais das suas aplicações gasta quatro vezes mais.
Nike Unit
Designado de Nike Unit, o novo conceito vem juntar-se aos Nike Rise e Nike Live já existentes. Tanto a decoração como a gama são adaptadas a cada comunidade, com as lojas a integrarem recordes desportivos e atletas locais.
Com este novo formato, a Nike dá mais um passo para reduzir o peso do canal multimarca nas suas vendas e chegar diretamente ao consumidor final.
