A Nescafé, marca de café da Nestlé, lançou em Portugal o Nescafé Espresso Concentrado, uma nova proposta que pretende criar uma categoria de café no mercado nacional.
O produto consiste num concentrado líquido de café, desenvolvido a partir de combinações de grãos de arábica, que se dissolve instantaneamente em líquidos quentes ou frios.
A inovação permite preparar bebidas com inspiração de coffee shop em casa, de forma rápida, simples e sem necessidade de equipamento específico.
Black e Caramel em formato de 500 mililitros
O Nescafé Espresso Concentrado está disponível em duas variedades: Black e Caramel. Cada embalagem tem 500 mililitros e permite preparar até 16 doses, abrindo a porta a diferentes combinações, desde iced coffee a latte, com leite, bebidas vegetais, água ou outras opções.
O lançamento responde a uma mudança nos hábitos de consumo, sobretudo entre os consumidores mais jovens. De acordo com dados do estudo CUP 2025, realizado pela Ipsos para a Nestlé, 11% das ocasiões de consumo de café entre jovens dos 16 aos 24 anos em Portugal é de café frio, face a 3% no total das ocasiões de consumo.
Este dado mostra que as gerações mais jovens procuram opções diferentes do café expresso tradicional e se afastam de uma visão exclusivamente funcional do café.
“Pour it. Mix it. Hack it!”
A proposta chega ao mercado sob o mote “Pour it. Mix it. Hack it!”, traduzido pela marca como “servir, misturar, personalizar”.
Sem necessidade de preparação prévia, o produto foi concebido para simplificar o consumo diário de café, oferecendo maior liberdade de personalização.
Para Gonçalo Farinha, marketing manager da Nescafé Portugal, a inovação representa uma evolução relevante na forma como a marca responde às novas tendências. “A Nescafé não se limita a acompanhar tendências, lidera-as. O novo Nescafé Espresso Concentrado representa a próxima geração do café em casa que, mais do que uma alternativa às soluções tradicionais, surge como uma proposta complementar, pensada para momentos de consumo mais criativos e personalizados”, afirma.
Embalagem em PET reciclável
A embalagem do Nescafé Espresso Concentrado é produzida em plástico PET reciclável.
A Nestlé enquadra esta solução nos seus esforços para reduzir o impacto ambiental dos produtos, alinhando-a com iniciativas de sustentabilidade como o sistema volta.
