A Nacional propõe-se inovar com um conceito de comunicação diferenciador, procurando nesta primeira fase famílias que queiram partilhar as suas histórias, momentos ou experiências com a marca para a nova campanha que será lançada ainda em 2016.
Qualquer família poderá fazê-lo através do website da marca – www.nacional.pt. Para tal, só terá que preencher o formulário com os seus dados pessoais e contar a sua história. Pode utilizar texto, vídeo, música, fotografia, entre outros suportes de comunicação.
As histórias mais criativas serão escolhidas para a nova campanha que será apresentada ao mercado após o verão. As primeiras 100 histórias partilhadas recebem ainda um cabaz com produtos Nacional.
De acordo com João Paulo Rocha, diretor de Marketing da Cerealis, “assumimos o arrojo de centrar a futura campanha da marca nas pessoas. Nesse sentido, procuramos famílias (tradicionais ou menos convencionais, grandes ou pequenas, de sangue ou de coração, portuguesas, estrangeiras…) que queiram partilhar connosco as suas histórias de uma forma envolvente. As famílias e as suas histórias serão a próxima campanha da Nacional.”
A Nacional está presente na vida dos portugueses em vários momentos do dia, há mais de 160 anos. “É uma das marcas portuguesas mais antigas. Através das suas quatro categorias de produto (massas, farinhas, cereais de pequeno almoço e bolachas), a Nacional tem vindo a partilhar histórias saborosas há mais de 160 anos. Agora, num momento muito especial para a marca, contamos com o testemunho de todos aqueles com temos vindo a partilhar esses momentos”, refere João Paulo Rocha.
Constituída por duas fases, a campanha da Nacional inicia-se já em julho com o recrutamento das famílias. Para tal, a Nacional divulgará a sua campanha em diversos meios, incluindo digital, rádio e ponto de venda. Após a fase de recrutamento e seleção das respetivas histórias reais das famílias com a Nacional, estas serão potenciadas numa campanha de comunicação mass media. “A nova campanha da marca contará com as imagens e os testemunhos das diversas famílias. Com naturalidade e total transparência, a marca apresentar-se-á presente nas memórias e na vida dos portugueses desde sempre. Esta é uma marca muito especial. A presença em quatro categorias de grande consumo (massas, farinhas, cereais e bolachas), o seu saber fazer, a sua longevidade e a sua atualidade tornam-na realmente numa marca única”, conclui João Paulo Rocha.
Veja aqui o casting:
