A marca Mula Velha, do Grupo Parras Wines, assinala dez anos de mercado, uma década de “teimosia com os olhos postos em novos consumidores, em manter a qualidade que lhe é característica e em levar os seus vinhos para outras paragens”.
A marca apresenta uma vasta gama de vinhos da Região de Lisboa, engarrafados em Alcobaça, na unidade de engarrafamento que dá também lugar à sede da Parras Wines, a empresa mãe que detém a marca Mula Velha.
Desde a sua fundação, Mula Velha tem-se afirmado como uma “marca que representa uma excelente relação qualidade/preço, com um constante trabalho minucioso da equipa de enologia do grupo que teima em manter a qualidade no vinho nos mais altos padrões”. “Teimosia”, que segundo a marca, a levou a ser líder, “em valor e em volume, no canal off-trade na região de Lisboa, constituindo no Grupo Parras Wines um peso de 12% da unidade de engarrafados”.
“É um orgulho enorme ver a marca chegar onde chegou passados 10 anos. É um vinho que teima em ser bom, que teima em ganhar prémios e em estar disponível nas prateleiras das lojas Continente a um preço acessível, tudo isto deu mote para lançarmos a nova campanha do Vinho Teimoso”, afirmou Bruno Veríssimo, diretor de marketing do grupo Parras Wines, durante o evento de celebração dos 10 anos Mula Velha no passado dia 10 de novembro no mítico espaço Loucos de Lisboa, na Graça.
Consolidação da marca
Já Luís Vieira, fundador do grupo Parras, salienta o desafio inicial de consolidação da marca cujo nome não era “o mais consensual”, referindo que o mesmo não foi motivo para travar a marca do sucesso alcançado. “Em nenhum momento, o nosso parceiro Sonae duvidou do produto, da nossa qualidade e da imagem que criámos. Queremos que os próximos 10 anos sejam ainda melhores que os que passaram, e que sejamos mulas velhas no bom sentido, resilientes e trabalhadores”, referiu Luís Vieira.
“Trabalhamos com várias marcas do grupo Parras, mas, sem dúvida, que Mula Velha é uma das marcas que mais se distingue. Quando, em 2012, queríamos escolher um vinho que representasse a região de Lisboa, o Luís apareceu-nos com Mula Velha e, depois de um primeiro impacto de estranheza, a verdade é que seria uma aposta disruptiva. Provámos os vinhos em prova cega, que ficaram muito bem pontuados, vimos os rótulos e decidimos avançar por serem diferenciadores. Mula Velha é uma marca que passou da estranheza inicial para agora estar presente em todas as mesas”, referiu Paula Ferro, diretora da unidade de negócio da SONAE, onde os vinhos Mula Velha são distribuídos em exclusivo. “Nos últimos 10 anos a marca já vendeu 13 milhões de garrafas nas lojas Sonae”, rematou ainda Paula Ferro.
Internacionalização
Dez anos depois, a evolução de de Mula Velha não se fica pelo mercado nacional, dado que a marca está presente já em 17 países em todo o mundo, estando no horizonte a expansão para “mais alguns mercados estratégicos”. Depois de Portugal, é o Brasil o país que mais consome Mula Velha, destacando-se do leque de exportação países como São Tomé e Príncipe, Cabo Verde e França. Em 2021, a exportação pesou 10% nas vendas da marca e no ano passado foram vendidas mais de dois milhões de garrafas em todos os mercados.
10 anos de “teimosia da boa” em campanha
Para assinalar essa “teimosia da boa”, a marca lançou recentemente uma campanha que assenta precisamente no facto de ser, assumidamente, um vinho teimoso.
Trata-se de uma campanha que reflete “a teimosia que se procura na escolha de um vinho, que não cede na qualidade das castas escolhidas, perfeito para pessoas também elas teimosas“. A marca pretende reposicionar-se de uma forma diferente, com irreverência e com um tom de voz próprio, de forma a tornar-se diferenciadora no momento de escolha de um bom vinho. Nos próximos anos, a marca quer apostar e investir nesta nova imagem de forma a expandir “também o seu público consumidor, chegando a camadas mais jovens”.
Os objetivos a curto prazo passam também por ganhar cada vez mais terreno junto dos prémios dedicados ao vinho. Este ano, a nível internacional, os vinhos Mula Velha já arrecadaram o galardão de ouro no Berliner Wine Trophy, recebendo também uma distinção de 90 pontos + Best Buy na conhecida revista norte-americana Wine Enthusiast. Por cá, os vinhos Mula Velha Reserva receberam o selo Sabor do Ano e ainda a medalha de ouro no concurso Uva D’Ouro.
