O Lidl mudou de diretor de comércio eletrónico. Heiko Hegwein abandonou a empresa e será substituído por Thorsten Reichle. Esta mudança segue-se à de Philipp Götting, diretor de gestão de inovação digital do Lidl, em maio.
A saída abrupta do CEO Sven Seidel, no início do ano, ditou o fim da estratégia de comércio eletrónico formulada sob a sua liderança. A sua vontade em desenvolver a oferta digital do Lidl, sobretudo alimentar, terá tido a desaprovação do CEO do Grupo Schwarz, Klaus Gehrig.
O novo diretor de comércio eletrónico não tem grande experiência na área. Será responsável pela supervisão da plataforma online não alimentar da insígnia na República Checa, a que se seguem as da Alemanha, Bélgica e Holanda.
De acordo com o Planet Retail, esta mudança de direção já era esperada e confirma que o Lidl está a optar por uma estratégia mais conservadora, excluindo o alimentar do negócio online.
