A M&M’s dispensou indefinidamente as suas populares mascotes, que protagonizaram a comunicação da marca há mais de 50 anos, substituindo-as pela popular atriz e comediante norte-americana Maya Rudolph.
A mudança foi comunicada pela marca através de um breve texto publicado na sua conta no Twitter, justificando-se com o facto de não querer ser uma marca “polarizadora”.
Críticas
Trata-se de uma resposta às opiniões contraditórias geradas, ao longo dos últimos 12 meses, pela mudança de imagem das mascotes, em janeiro do ano passado, com a direita conservadora dos Estados Unidos a considerá-las politizadas. Esta controvérsia tem sido acentuada pelas críticas que a marca recebeu recentemente dos meios de comunicação conservadores para a campanha “Flipping the status quo in pop culture”, iniciativa visou angariar fundos para ajudar as mulheres que trabalham em atividades criativas, através da venda de uma edição especial de M&Ms que continha apenas os três doces femininos: o verde e o castanho, assim como o roxo, que foi incluído em outubro passado para representar a aceitação e inclusão.
As críticas levaram a Mars, proprietária da marca, a decidir por uma “pausa indefinida” no uso das mascotes.
