A McDonald’s tem a marca sonora mais reconhecível, de acordo com o som que acompanha a frase “I’m Lovin’ It”, indica um estudo da DLMDD, em parceria com o YouGov. Netflix, Mastercard, Disney e Coca-cola são outras marcas reconhecidas mundialmente pela sua identidade sonora.
O estudo mostra o compromisso dos jovens e adultos com as marcas que têm a identidade sonora no seu ADN. Através de um inquérito junto de mais de dois mil britânicos adultos, a DLMDD, agência especializada em branding de áudio, assinala que 33% dos consumidores menores de 35 anos sente-se mais atraído pelas marcas com identidade sonora do que pelas que não a têm. A percentagem reduz para 20% junto dos adultos de todas as idades.
O estudo também identifica como a identidade sonora afeta as decisões de compra, assinalando que 18% dos consumidores com menos de 35% se sente mais inclinado a comprar um produto de uma marca com identidade sonora.
Coca-Cola é a segunda marca com identidade mais reconhecida
44% dos inquiridos reconhece a identidade sonora da McDonald’s. Seguem-se a abertura de garrafa e a efervescência da Coca-Cola (33%) e o “Ta-dum” da plataforma de streaming Netflix (32%).
O estudo também mostra que 32% dos inquiridos não associa nenhuma marca com uma identidade sonora e aponta que este dado poderá representar uma oportunidade para as marcas que a desenvolvam, no sentido de se destacarem da sua concorrência. “À medida que os Millennials e a Geração Z consomem uma gama mais diversa de meios, as marcas podem recorrer a mais ferramentas de marketing sensorial e interativas, incluindo a música e o som”, indica Max De Lucia, cofundador da DLMDD.
