Nos últimos anos, os influenciadores tornaram-se uma das principais escolhas dos profissionais de marketing das redes sociais, proporcionando às marcas uma oportunidade de chegar a milhões de potenciais utilizadores praticamente da noite para o dia.
A crescente popularidade dos influenciadores fez com que os gastos totais neste mercado atingissem níveis recorde. De acordo com os dados apresentados pela OnlyAccounts.io, as marcas gastaram 90 mil milhões de dólares em marketing de influência nos últimos cinco anos.
Gastos com marketing de influência aumentaram 400% desde 2017
Os profissionais de marketing utilizam a publicidade de influenciadores porque é eficaz. A forte ligação entre os influenciadores e os seus seguidores ajuda a aumentar a notoriedade da marca, a aumentar o alcance, o tráfego e as vendas e a melhorar o “engagement”.
Ao mesmo tempo, a segmentação precisa e a monitorização de desempenho trazem um maior retorno de investimento para cada campanha. O relatório “State of Influencer Marketing 2023” mostrou que cerca de 40% das marcas trabalha com até 10 influenciadores.
Com os orçamentos a crescer rapidamente e os profissionais de marketing a ver fortes retornos e maior confiança do cliente, o gasto total com esse tipo de anúncio disparou nos últimos cinco anos. De acordo com um inquérito da Statista, as marcas e empresas gastaram cerca de seis mil milhões de dólares em publicidade de influenciadores em 2017. Três anos depois, esse número saltou para mais de 16 mil milhões de dólares. As estatísticas mostram que 2021 teve o maior crescimento ano a ano, com os gastos anuais com anúncios de influenciadores a saltar quase 40% para 22,3 mil milhões de dólares.
No ano passado, empresas e marcas gastaram outros 26,3 mil milhões de dólares, apesar da desaceleração do crescimento do mercado. A Statista espera que esse número cresça 17% para 30,8 mil milhões de dólares em 2023, mostrando um aumento maciço de 400% desde 2017. Em 2027, o total de gastos com anúncios no mercado de influenciadores chegará a quase 48 mil milhões de dólares.
Marcas chinesas, norte-americanas e britânicas representam dois terços dos gastos
Embora as marcas de todo o mundo usem anúncios de influenciadores para promover os seus produtos e serviços, a maior parte dos gastos com publicidade vem de apenas três países. A China, o maior mercado de marketing de influência do mundo e de crescimento mais rápido, tem a maior participação no gasto total com publicidade. Entre 2017 e 2022, as marcas chinesas gastaram 49 mil milhões de dólares neste tipo de publicidade, muito mais do que qualquer outro país. A Statista espera que esse número cresça em mais 16,7 mil milhões de dólares em 2023.
O gasto total com anúncios no mercado de publicidade de influenciadores dos Estados Unidos da América, o segundo maior globalmente, deve atingir quase cinco mil milhões de dólares em 2023, sendo que as marcas já gastaram 15,7 mil milhões de dólares nos últimos cinco anos.
O Reino Unido segue-se com 2,8 mil milhões de dólares em gastos de cinco anos e mais mil milhões de dólares em anúncios de influenciadores são esperados este ano.
As estatísticas mostram que os três países geram dois terços do total de gastos com anúncios no sector de marketing de influência.
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