Acaba de ser lançada a campanha de regresso às aulas da Staples, que, este ano, decorre até 28 de setembro. Como já se vem tornando hábito, a Staples aproveita este momento para passar mensagens importantes para pais, filhos, familiares e professores.
Este ano, a marca sugere uma reflexão “sobre o equilíbrio entre a socialização online e as relações interpessoais. Por isso, faz o apelo a crianças, famílias e professores: neste regresso às aulas, #MantémALigação”.
A forma de socialização e comunicação na escola, em família e na sociedade em geral tem evoluído e tem vindo a mudar ao longo do tempo, de tal forma que o tema da restrição do uso de smartphones nos recreios das escolas está na ordem do dia e foi mesmo alvo de uma petição.
Contudo, a Staples não vê na tecnologia um inimigo. Pelo contrário, assume que, em conjunto com a Internet, mudou a forma das pessoas se ligarem, conversarem e partilharem. “E que há um mundo de vantagens na forma como as crianças e jovens têm cada vez mais fácil acesso a uma enorme quantidade de informação e a ferramentas de conexão, que facilitam o contacto com terceiros e permitem obter o que se deseja mais rapidamente. Mas também há o lado em que estas ferramentas, se usadas de forma excessiva, podem proporcionar distração, desfoco ou falta de empatia”, considera a marca.
Tema musical original
Perante esta realidade, a Staples convidou os artistas Fernando Daniel, Ivandro e Marisa Liz a juntarem-se a esta campanha e a amplificarem esta mensagem, através de uma música que foca a importância de se criar equilíbrio e mais tempo para estar presente nas vidas uns dos outros.
É lançado, assim, um tema musical original – #MantémALigação – e um videoclipe da marca que mostra vários cenários e momentos do dia-a-dia, que destacam a importância de estar presente, mantendo a ligação virtual, mas também a ligação física e afetiva aos amigos, família, colegas e professores.
João Paulo Peixoto, diretor geral da Staples, explica que a marca “acredita que pode contribuir e ajudar na educação de crianças e jovens e procura usar a amplificação de mensagens no regresso às aulas para fomentar a reflexão sobre temas relevantes. Desta vez, apostámos no reforço da mensagem de que, independentemente de o fazermos com ou sem recurso à tecnologia, é essencial guardarmos tempo para estarmos realmente presentes”.
Festa de Regresso às Aulas
Durante a campanha, a Staples apela a todos para manterem a ligação entre si, mas também a ligação à marca, convidando os seus clientes para a sua Festa de Regresso às Aulas. É que, este ano, a Staples vai mesmo à escola fazer uma festa exclusiva “que promete muita animação, com a atuação ao vivo dos três artistas e entrada gratuita em Lisboa, no dia 24 de setembro”. Para se inscreverem no evento, os interessados só precisam de aceder ao site da marca em www.staples.pt\regressoasaulas#festa e de se registar com os seus dados.
Com ideia original da Staples, parceria com a Universal Music e produção e realização do Atelier Impresa, esta campanha conta também com alguns rostos da SIC, “media partner” exclusivo da campanha, como o apresentador João Baião, a atriz Sara Matos, o apresentador João Paulo Sousa, a apresentadora Andreia Rodrigues, o ator Ruy de Carvalho, a apresentadora Ana Marques e a apresentadora Cláudia Borges, que serão personagens importantes na história que o videoclipe conta, juntamente com outras crianças e jovens.
“Esta é uma campanha pensada para crianças e jovens, mas também para famílias e professores. É fácil tornarmos a tecnologia no inimigo, mas, ao mesmo tempo, estarmos agarrados ao telemóvel quando estamos com amigos e família. Esta é uma forma de refletirmos todos sobre a forma como estamos a interagir e de sublinhar a importância de darmos o exemplo e de pararmos para pensar como é importante estarmos – realmente – com as pessoas, de criarmos ligações com elas, seja online ou offline”, explica Sandra Loureiro, diretora de marketing da Staples.
Parceria com a Cruz Vermelha Portuguesa
E como na atual conjuntura há um crescente número de famílias portuguesas com dificuldades económicas, a Staples desenvolveu uma parceria com a Cruz Vermelha Portuguesa, durante todo o regresso às aulas, no sentido de contribuir com verbas para apoio a essas famílias para um regresso às aulas mais feliz.
Para isso, a marca convida os seus clientes a darem o seu contributo nas lojas e no site, em todas as suas compras, com doação de um euro ou mais e também com a possibilidade de doar material diretamente a voluntários da Cruz Vermelha presentes nas lojas Staples em dias selecionados.
“Queremos estar junto dos nossos clientes e isso implica conhecê-los e ajustar as nossas ações às necessidades de cada momento, especialmente numa conjuntura económica desafiante como a que vivemos este ano. Esta é uma forma de ajudarmos todas as famílias a regressarem às aulas com um sorriso nos lábios e estamos certos de que os todos os clientes irão contribuir para este propósito”, conclui João Paulo Peixoto.
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