A Mango Kids fechou 2022 com um crescimento de 18% em relação ao ano anterior, com um volume de negócios superior a 200 milhões de euros, incluindo a Mango Teen.
Lançada em 2013, a Mango Kids consolidou a sua posição no mercado. “Lançámos a Mango Kids, há uma década, para acompanhar os mais pequenos desde o nascimento até à idade adulta, com peças de qualidade a um preço acessível e com um design único, para responder ao seu desejo de descobrir o mundo que os rodeia. O lançamento da linha marcou um ponto de viragem para a empresa, que nos permitiu inspirar e oferecer a nossa paixão pela moda a um mercado-alvo infanto-juvenil, estabelecendo uma oferta global que responde a todos os segmentos, incluindo mulher, homem, crianças e adolescentes”, explica Berta Moral, diretora da Mango Kids.
Expansão internacional
Inicialmente, a Mango Kids era comercializada nas lojas Mango de vários países, com espaços entre 70 e 100 metros quadrados e uma gama de produtos para meninos e meninas. A partir do segundo semestre de 2013, a linha passou também a ter lojas próprias. Mantendo a aposta nas lojas físicas como ponto de contacto privilegiado com os seus clientes, encerrou junho de 2023 com mais de 650 lojas em mais de 70 mercados, incluindo a Mango Teen.
Em 2022, as vendas em lojas físicas representaram 53% do volume de negócios total da Mango Kids, atingindo um valor superior a 108 milhões de euros, enquanto a loja online registou vendas superiores a 97 milhões de euros. No final do primeiro semestre de 2023, a Mango Kids estava presente em 70 mercados através do seu canal online.
Kids Lab
Um aspeto diferencial da Mango Kids é o seu novo conceito de loja: Kids Lab. Este insere-se no estilo mediterrânico conhecido como New Med, já presente nalgumas das lojas “flagship” da marca. Lançado em junho de 2022, o Kids Lab foi concebido para gerar um baixo impacto ambiental, criando espaços mais abertos que aumentam a exposição dos produtos e os apresentam de uma forma mais adequada às necessidades dos clientes.
Entre as lojas que integram este conceito, destaca-se a do Paseo de Gracia, em Barcelona, que regista o maior volume de negócios da linha Kids e que foi remodelada em março deste ano. Esta loja converteu-se na primeira loja Mango do mundo a contar com uma zona de jogos para crianças que inclui matraquilhos e painéis didáticos.
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