O estudo TGI da Marktest quantificou, na vaga global de 2020, em 2,1 milhões o número de consumidores de vitaminas e suplementos, o que corresponde a 24,5% dos residentes em Portugal Continental com 15 e mais anos.
Ao contrário do que acontece com outras categorias mais transversais, as vitaminas e suplementos alimentares apresentam um consumo significativamente segmentado. De acordo com o mesmo estudo, cerca de dois terços das pessoas que afirmam ter consumido estes produtos, nos últimos 12 meses, são mulheres.
Notam-se também diferenças de comportamento e hábitos em termos de regiões: os indivíduos do Sul e Litoral Norte registam um consumo acima da média, ou seja, 32,2% e 28,6%, respetivamente.
