Já arrancou a campanha corporativa global da L’Oréal assente no seu propósito corporativo “Criar a beleza que faz avançar o mundo”, sendo a primeira vez que chega a Portugal num formato multicanal. No ano passado, decorreu apenas uma campanha digital e, este ano, está também presente em imprensa, muppies e televisão.
A campanha apresenta o seu propósito corporativo segundo um novo conceito que reforça as bases da empresa para os próximos anos. Assim, a missão da L’Oréal passa por “oferecer a todos os cidadãos do mundo o melhor da beleza em termos de qualidade, eficiência, segurança, honestidade, ética e responsabilidade para atender a todas as necessidades e desejos de beleza, de forma universal e diversificada”.
3 pilares
O propósito corporativo da L’Oréal, que dá o mote a esta campanha global, assenta em três pilares:
planeta, inovação e pessoas. É neste sentido que a sustentabilidade e a responsabilidade social aparecem como protagonistas da campanha, surgindo refletidas em vários “proofpoints” como a não realização de testes em animais, a utilização de plásticos PET reciclados, a reciclagem de águas industriais, a diversidade, equidade e inclusão, a neutralidade carbónica, as oportunidades para os mais jovens e o reforço da tecnologia e da ciência a favor da beleza.
Com 36 marcas globais, o Grupo L’Oréal, que tem mais de mil milhões de consumidores em mais de 150 países em todo o mundo, também se foca na afirmação de que a beleza deve representar a diversidade existente na sociedade, para que todas as pessoas se sintam representadas e participantes nela.
