O Lidl parece estar a ter dificuldades para ganhar fôlego no mercado norte-americano, segundo relata a imprensa alemã. As vendas iniciais estão a ser fracas, o que terá motivado a mudança na gestão da cadeia neste mercado, com Daniel Marasch a ser substituído por Michael Aranda, que transita da direção geral do Lidl em Espanha.
Dificuldades nas compras
A imprensa alemã diz ainda que o operador de discount está também a sentir dificuldades nas compras, designadamente na aplicação dos seus princípios ao mercado norte-americano.
O Lidl tem já 30 lojas nos Estados Unidos da América, onde chegou em junho. A insígnia planeia atingir os 100 pontos de venda até 2018. Inesperadamente, o Lidl encontrou uma forte resistência dos “players” estabelecidos, com a Kroger a interpôr uma ação legal (entretanto retirada) em relação à sua linha de marca própria. Outros operadores, como a Food Lio e a Walmart apresentaram medidas destinadas a combater a ameaça da oferta competitiva do discounter.