A Leroy Merlin Portugal tem uma nova farda, marcando um novo ciclo na história da insígnia, que está cada vez mais focada na sustentabilidade e no reforço da convergência com o AKI numa única marca e empresa.
O processo de substituição das fardas cria uma identidade única para as roupas das marcas Leroy Merlin e AKI, dando mais um passo importante no processo de convergência das duas insígnias pertencentes ao Grupo ADEO. Deste processo, anunciado em junho de 2018, nasceu em janeiro de 2019 uma nova empresa única. Já foram concluídas várias fases cruciais na convergência, como a transformação de sistemas e a gestão das compras e encomendas online das duas marcas num único site.
Nova farda “made in Portugal”
Depois de um processo de escuta dos colaboradores, para perceber como criar uma roupa de trabalho mais adaptada às suas necessidades – tipo de peças, quantidades, rotinas de manutenção e limpeza –, a Leroy Merlin desenvolveu uma nova farda mais confortável, fácil de manter e de utilizar para os colaboradores.
Como consequência do processo de substituição de roupa de trabalho, o desafio de reutilizar as fardas antigas levou a Leroy Merlin a encontrar soluções de economia circular que transformarão estas peças de roupa em produtos que farão, em breve, parte da oferta nas lojas.
A nova farda foi criada por uma equipa de designers portugueses com mais de 30 anos de experiência no sector, orientados para o bem-estar, ergonomia, usabilidade e qualidade dos materiais e das peças. No processo de criação e confeção foram envolvidas 10 PME nacionais que contribuíram com o seu conhecimento e experiência para o resultado final.
Estas fardas “made in Portugal” foram criadas de raiz , sem usar moldes já existentes, e em dois conjuntos: o das equipas que têm relação direta com o cliente (comércio, relação cliente e serviços) e o das equipas que asseguram as atividades de logística. Cada conjunto inclui versões adaptadas para o verão e para o inverno e existe ainda uma versão criada, especificamente, para as colaboradoras grávidas.
Sustentabilidade
Para reforçar a lógica de impacto positivo a nível humano, ambiental e económico, que é um dos pilares da atividade da Leroy Merlin em Portugal, as 40 mil peças serão reaproveitadas através de um projeto de economia circular que transformará os resíduos têxteis em produtos que possam reintegrar o universo Leroy Merlin. “Vamos conjugar a experiência da indústria têxtil na transformação dos tecidos com as ideias de jovens estudantes, num ecossistema que integrará também organizações não governamentais e IPSS. Os produtos produzidos pelos projetos sociais e pela indústria de transformação farão parte da primeira linha de produtos de economia circular da Leroy Merlin e serão vendidos nas nossas lojas, sendo todo o lucro das vendas reinvestido na manutenção do projeto de economia circular e na capacitação dos parceiros sociais”, explica João Lavos, líder de desafio Marca, Serviços e Relação Cliente da Leroy Merlin em Portugal.
A indústria têxtil transformará parte das peças de roupa em produtos de isolamento e, paralelamente, a Leroy Merlin vai desafiar os alunos do curso de Design de Moda da Escola de Tecnologias Inovação e Criação (ETIC) a desenharem novos produtos a partir das fardas, que posteriormente serão produzidos por projetos sociais que atuam na área da costura e produção.
Foram estabelecidas parcerias com parceiros sociais, incluindo a SAPANA, que trabalha na capacitação da população reclusa para a sua posterior integração profissional, e A Avó Veio Trabalhar, que promove o envelhecimento ativo através da costura e inovação, entre outros.
