A cadeia de fast food KFC surpreendeu o mercado ao lançar, em colaboração com a marca australiana de saúde oral Hismile, uma pasta de dentes com sabor a frango frito. Trata-se de uma edição limitada que, para além da inovação em si, aposta fortemente no marketing viral como estratégia de diferenciação e impacto junto do público jovem.
O novo produto é um dentífrico sem flúor, que promete proporcionar uma “invasão total de sabor”, sem comprometer os benefícios essenciais para a saúde dentária.
Para complementar a experiência, o lançamento inclui ainda uma escova de dentes elétrica de edição limitada, personalizada com o logótipo da KFC. O tubo da pasta de dentes e o conjunto estão disponíveis exclusivamente no site da Hismile, por um preço de 13 dólares (cerca de 12 euros) e de 59 dólares (cerca de 55 euros), respetivamente.,
De piada a case study de marketing viral
A novidade, anunciada no início de abril, daí muitos terem pensado tratar-se de uma brincadeira do Dia das Mentiras, inspira-se nos 11 famosos temperos da receita original da KFC, transformando-os num produto de higiene pessoal único.
Este lançamento, que começou como uma brincadeira, s rapidamente se transformou numa ação de marketing estratégica, com o objetivo de romper o algoritmo das redes sociais e gerar conversa espontânea. “Como morder um pedaço de frango quente e crocante da KFC, esta pasta de dentes é irresistível, cobrindo os dentes com sabor enquanto deixa a boca fresca e limpa”, refere o comunicado da marca.
Esta ação segue a linha de outros projetos criativos da Hismile, que já desenvolveu edições especiais inspiradas em ícones como The Simpsons e Miffy, apostando num marketing irreverente para conquistar públicos mais jovens e digitais.
Segundo analistas de mercado, colaborações como esta reforçam a notoriedade da marca, geram engagement nas redes sociais e criam novos canais de ligação emocional com o consumidor.
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