O Instagram anunciou a eliminação das compras ao vivo, disponíveis nos Estados Unidos desde março de 2022.
O modelo, que é uma fusão entre marketing de influência e social commerce, tornou-se popular durante a pandemia, especialmente na China. No início de março de 2022, o Instagram começou a experimentar a funcionalidade nos Estados Unidos da América. No entanto, menos de um ano após a sua implementação, decidiu eliminar o recurso, alegando que, no ocidente, não está a haver aceitação do “live shopping”.
Eficiência
A decisão de retirar a função faz parte de uma estratégia de eficiência, conforme descrito pelo CEO da Meta, empresa proprietária do Instagram, Mark Zuckerberg. “A intenção é eliminar os projetos que não estão a funcionar ou que não são mais cruciais e, assim, aumentar a eficiência”.
O Instagram removeu o recurso do ecrã inicial, colocando o Reels, o formato de vídeo curto da plataforma, no botão central.