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O Instagram consolidou em 2025 a sua posição como principal rede social utilizada pelos portugueses para seguir empresas e marcas, de acordo com o estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, do Grupo Marktest.
Entre os utilizadores que seguem marcas nas redes, 72,9% escolhe o Instagram, reforçando a liderança que conquistou em 2023.
O relatório mostra que 54,7% dos portugueses com perfil em redes sociais segue marcas ou empresas, tornando estas plataformas um canal central para comunicação comercial e relacionamento digital.
A preferência pelo Instagram confirma a crescente aposta das marcas em conteúdos visuais, formatos curtos e comunicação mais imediata, especialmente relevante para públicos mais jovens.
Facebook perde peso, mas mantém liderança entre os 45-64 anos
O Facebook, que foi ultrapassado pelo Instagram em 2023, continua a perder relevância: em 2025, foi referido por 55,2% dos seguidores de marcas, uma descida face a anos anteriores. Ainda assim, mantém-se como a rede dominante entre os utilizadores dos 45 aos 64 anos, demonstrando um perfil geracional mais maduro.
O YouTube surge na terceira posição, mencionado por 13,6% dos inquiridos. A penetração é significativamente mais elevada entre residentes no Grande Porto, onde 22,4% o aponta como plataforma preferida para seguir marcas. A combinação de vídeo longo, reviews, tutoriais e conteúdo de entretenimento continua a reforçar a plataforma como destino relevante para comunicação comercial.
O estudo reforça que as redes sociais continuam a ser um ponto de contacto fundamental para empresas que pretendem fortalecer notoriedade, gerar confiança e influenciar decisões de compra.
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