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in-Store Media lança novo suporte de comunicação para lineares do Continente

A in-Store Media apresenta agora o novo Stopper-Media Max, após o sucesso alcançado nas cadeias da Sonae com o Stopper- Media, lançado em 2012. Trata-se de um upgrade da versão anterior, cujo tamanho passa dos 20 X 15 para os 20 x 40 cm.

O novo Stopper-Media Max é mais adequado para produtos de maior volume ou com maior presença no linear, embora seja, essencialmente, o suporte adequado para as marcas ganharem mais espaço para comunicar no linear, sem prejudicar a visibilidade do produto, a compra e a respetiva reposição do produto na prateleira”, explica em comunicado.

O Stopper-Media Max não ocupa mais espaço no linear e foi especialmente desenhado para as cadeias Continente e Continente Modelo. Os suportes são colocados em número limitado de 2 por corredor e até 5 por loja.

Em Portugal, diz a in-Store Media, durante o ano passado foram efectuadas um total de 30 campanhas e, este ano, já estão contabilizadas 27.

As marcas têm aderido a este suporte, pela eficácia que confere à comunicação. Estudos levados a cabo pela in-Store Media indicam que as marcas que recorrem ao Stopper-Media tiveram um incremento médio de vendas na casa dos 19%, face às lojas que não utilizaram a ferramenta”.

Este incremento deve-se sobretudo ao facto de as marcas estarem a comunicar com o consumidor no local certo, no momento certo. “É no ponto de venda que o consumidor entra na fase final da decisão de compra, estando por isso recetivo a mensagens adequadas a esse processo – num ambiente limpo de comunicações não autorizadas pelo retailer, o que torna esta publicidade muito eficaz”, refere Nuno Saraiva de Ponte, responsável pelas operações da in-Store Media em Portugal e na Polónia.

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