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A IKEA vai encerrar sete lojas na China a partir de 2 de fevereiro, no âmbito de uma mudança estratégica no seu modelo de crescimento no país.
As lojas a encerrar incluem uma unidade nos subúrbios de Xangai, outra em Cantão (Guangzhou) e várias localizadas em cidades chinesas de segunda linha, como Nantong, Xuzhou e Harbin. A informação foi publicada na conta oficial da IKEA na rede social WeChat, segundo a Reuters.
O encerramento surge num contexto de dificuldades generalizadas no setor do retalho na China, onde o crescimento das vendas tem sido travado por um sentimento de consumo fraco. Este cenário resulta, em grande parte, de uma prolongada crise no setor imobiliário, bem como de preocupações persistentes com a segurança do emprego e a estagnação dos salários.
Atualmente, a IKEA conta com cerca de 40 lojas na China continental. Apesar dos encerramentos anunciados, a empresa sublinha que abriu recentemente cinco novas lojas de diferentes dimensões. A China, segunda maior economia do mundo, representa cerca de 3,5% das vendas globais da IKEA.
Com uma percentagem crescente das vendas no país a ser realizada através de canais digitais, a empresa tem vindo a reforçar a sua presença online. Em agosto do ano passado, a IKEA abriu uma nova loja na plataforma de comércio eletrónico JD.com, com o objetivo de impulsionar o crescimento das vendas online.
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