A IKEA está a testar um novo modelo de negócio, ao permitir que outras grandes marcas abram unidades dentro das suas próprias lojas.
A mais recente parceria anunciada envolve a entrada da Decathlon na loja IKEA de Croydon, no sul de Londres, com abertura prevista para a primavera.
O espaço destinado à Decathlon terá cerca de 1.188 metros quadrados dentro da loja IKEA de 25 mil metros quadrados. Terá uma entrada própria para os clientes, fazendo desta a primeira vez que uma marca internacional de grande dimensão é convidada para operar dentro de um estabelecimento IKEA no Reino Unido.
Reforçar atratividade e maximizar utilização do espaço
Tradicionalmente conhecida pelas suas grandes lojas periféricas, a IKEA tem vindo a repensar o formato físico com lojas urbanas mais pequenas, showrooms e serviços digitais.
De acordo com a empresa, as experiências complementares e ofertas diversificadas “podem encorajar mais pessoas a visitar as lojas e interagir com os produtos de novas maneiras”.
Outros pilotos semelhantes estão já em curso noutros mercados europeus. Na Áustria, a IKEA está a remodelar a loja de Klagenfurt para abrir espaço a retalhistas de casa e jardim. E na Suécia, já instalou lojas mais pequenas de parceiros como a Kjell & Company, focadas em produtos de tecnologia e casa inteligente.
