A cadeia sueca Hennes & Mauritz (H&M) prepara o lançamento da sua nova marca Nyden, focada no público Millennial e com clara vocação para o e-commerce.
Uma das principais características desta nova marca é que apenas poderá ser adquirida através da loja online ou em “pop-up stores”. A insígnia deverá estrear no início de 2018 e terá um posicionamento de preço mais elevado que a H&M, ao mesmo tempo que oferecerá coleções de edição limitada.
Nyden resulta da fusão de duas palavras suecas que de traduzem como “novo” e “it” e será gerida pelo designar Oscar Olsson, que assume o cargo de diretor criativo.
