O Hero Group adquiriu a Deliciously Ella, um negócio que lhe permitirá entrar no mercado de snacks do Reino Unido.
Além disso, o negócio permitirá à Deliciously Ella, que registou um rápido crescimento e vendeu mais de 100 milhões de produtos desde a sua fundação, em 2016, chegar a mais clientes em todo o mundo.
“A nossa estratégia plurianual centrou-se na adição de marcas que se enquadram nas nossas categorias principais, com o objetivo de cumprir a nossa missão de levar alimentos naturais e saudáveis aos consumidores. A Deliciously Ella é a escolha perfeita e estamos especialmente satisfeitos por a ter a bordo”, afirma Rob Versloot, CEO do Hero Group.
A Hero já está presente no mercado do Reino Unido com a sua marca Organix, que se concentra em alimentos e snacks orgânicos para bebés e crianças pequenas.
Os fundadores da Deliciously Ella, Ella Mills e Matthew Mills, que é diretor executivo, permanecerão na empresa, enquanto lideram a próxima fase de crescimento.
Plants excluída do negócio
Ella e Matthew afirmaram estar “muito entusiasmados com a parceria com o Hero Group. O que começou como um pequeno sítio web de receitas e um livro de receitas transformou-se em algo maior do que qualquer um de nós poderia ter imaginado. Ao longo dos anos, recebemos inúmeras propostas de venda ou de parceria com outras empresas do sector alimentar, mas só esta nos pareceu a mais adequada. Sendo uma empresa familiar, com uma visão a longo prazo que corresponde à nossa forma de pensar, o Hero Group é a escolha certa para nós. A Hero tem marcas em todo o mundo e um historial comprovado de ajudar as marcas a atingir uma escala muito maior. Este é um momento de transformação para levar as nossas gamas naturais e à base de plantas a mais pessoas, tanto no Reino Unido como no estrangeiro”.
A aquisição não inclui a marca e o negócio Plants, que continuarão a ser propriedade de Ella e Matthew Mills. Vários membros da equipa da Deliciously Ella serão deslocados para liderar o crescimento da marca.
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