O relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel Division demonstrou que o gasto médio em compras de supermercado, por família, em todo o mundo, atingiu os 969 euros, quase 60% mais do que foi gasto uma década antes, em 2013.
Com a taxa de inflação global de produtos de grande consumo a cair para metade, de 8,4% em 2022 para 4% em 2023, os compradores começaram a misturar as compras de indulgência e premium, com algumas estratégias de poupança usadas durante o período inflacionista.
Gasto médio global
O gasto médio em produtos de grande consumo aumentou 8,6%, para 969 euros, por comprador, em resultado da inflação, que atingiu uma média de 4% durante o ano, bem como de um maior número de produtos de indulgência em casa e de mudanças para compras premium, para compensar as estratégias usadas para ultrapassar a inflação.
Os compradores norte-americanos foram os que mais gastaram em produtos de grande consumo, com uma média de 2.820 euros por agregado familiar, enquanto os consumidores do Bangladesh foram os que menos gastaram, com uma média inferior a 146 euros.
A combinação do gasto entre marcas globais, marcas locais e marcas da distribuição continua a evoluir. As despesas com produtos de marcas da distribuição aumentaram 0,5%, atingindo 22,7%. Apesar de uma queda nas vendas unitárias, as marcas globais mantiveram 30% dos gastos, graças ao aumento dos preços e à compra de produtos premium.
A visita a várias lojas continua a ser uma estratégia utilizada para fazer face ao aumento dos preços, uma vez que as deslocações às lojas aumentaram 2,4%. Os discounts aumentaram a sua quota de gastos dos compradores em 10,3%, atingindo uma quota de 16% a nível global e 24,5% na Europa Ocidental.
O estudo Brand Footprint da Kantar Worldpanel Division analisa os 460 mil milhões de escolhas de marcas feitas pelos compradores no ano passado. De todas as compras de FMCG feitas em 2023, as marcas globais representaram 30% do valor das vendas, sem alterações em relação a 2022. As marcas locais e regionais representaram 47% das compras, enquanto as vendas de marcas próprias aumentaram 0,5 pontos percentuais, atingindo 22,7%.
Discounts em crescimento
Os discounts alcançaram um crescimento anual de 10,5% em termos de valor a nível mundial, representando 16% de todos os gastos em FMCG , em comparação com 9,6% em 2021.
Globalmente, 61% dos agregados familiares está extremamente ou muito preocupado com o aumento dos custos dos produtos de grande consumo.
Consequentemente, enquanto 64% das marcas globais está a crescer em termos de valor, apenas metade das marcas de produtos de grande consumo está a crescer em termos de escolhas dos consumidores – quantas vezes são escolhidas da prateleira pelos consumidores.
As marcas mais escolhidas do mundo
As cinco marcas mais escolhidas no mundo são a Coca-Cola, a Colgate, a Maggi, a OMO e a Knorr.
A Coca-Cola, líder desde o início, solidifica o seu estatuto como a marca mais escolhida do mundo, com 8,3 mil milhões de Consumer Reach Points (CRPs). A Colgate estabelece uma referência para a penetração global, sendo a única marca de bens de consumo comprada por mais de metade da população global, com uma taxa de penetração de 55,9%.
Mais abaixo na tabela classificativa, a Red Bull surge como o maior destaque do ano. Com um aumento de 17,8% nos CRPs, subiu quatro posições no ranking para o 20.º lugar, um testemunho da sua crescente atratividade e das suas manobras estratégicas de mercado, como o desenvolvimento de novos produtos. Comprada por 9,6% dos agregados familiares em todo o mundo, foi retirada das prateleiras 1,4 mil milhões de vezes.
A Sunsilk foi a marca mais bem sucedida do mundo na conquista de novos compradores, com mais de 26 milhões de novos lares a comprarem a marca em 2023.
Crescimento alimentado pela cafeína
A análise das categorias de produtos de grande consumo que estão a atrair novos consumidores revela uma tendência para um maior número de consumidores comprarem bebidas com cafeína.
O café instantâneo registou um crescimento de penetração de 1,5% em relação ao ano anterior (comprado por 30,2 milhões de consumidores), as bebidas desportivas e energéticas obtiveram um crescimento de penetração de 1,2%, ou seja, 24,3 milhões de consumidores e os refrigerantes com gás ganharam 1,1%, o que equivale a 31,7 milhões de novos consumidores.
Guillaume Bacuvier, CEO da Kantar, Worldpanel Division afirma que “os rankings do Brand Footprint 2024 revelam como as marcas de sucesso recrutaram mais compradores, num ambiente em que menos custa mais e as marcas próprias estão a ganhar quota. Simplificando, elas encontraram maneiras de serem significativamente diferentes. É o que acontece quando as marcas criam fortes ligações funcionais e emotivas, tornando a marca mentalmente disponível e fisicamente inevitável, integrando-se perfeitamente em todos os pontos de contacto com o consumidor. As marcas apresentadas no relatório devem ser louvadas por o conseguirem, enquanto a pressão sobre as despesas das famílias persiste como uma teimosa corrente subterrânea na economia global”.
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