Nos últimos cinco anos, o futebol feminino tem crescido em popularidade, visibilidade, reconhecimento e sucesso financeiro.
Uma meta-análise da Visa sobre este desporto, agora divulgada, revela um crescimento exponencial do futebol feminino, que está a ser impulsionado por quatro vértices principais: o número crescente de adeptos; uma cada vez maior visibilidade da modalidade; acompanhada de uma transformação do produto “futebol feminino” e de um investimento financeiro cada vez mais forte.
O estudo prevê que o valor comercial do futebol feminino possa vir a aumentar seis vezes na próxima década.
Impacto económico
O futebol feminino tem tido um impacto económico global significativo e que vai para além dos patrocínios. Dados do Mundial de Futebol Feminino da FIFA 2023, indicam que o torneio contribuiu com quase 1,9 mil milhões de dólares para o PIB global, criou mais de 38.000 novos empregos e adicionou cerca de 932 milhões de dólares aos rendimentos das famílias.
Com a cada vez maior influência económica do futebol feminino ano após ano, o UEFA Women’s EURO 2025 promete ser um momento marcante para o desporto.
Entre os fatores que mais podem fazer crescer o futebol feminino, o estudo destaca: os patrocínios – que, com as marcas a reconhecerem o poder da modalidade, cresceram a um ritmo acelerado e os direitos de transmissão – que, com novos contratos e investidores têm um impacto cada vez maior neste desporto. Este aumento do investimento possibilitou o crescimento do jogo a todos os níveis, tendo inclusivamente possibilitado melhores condições à profissionalização das jogadoras.
Mais jogos, que decorrem em estádios de maiores dimensões, têm resultado em transmissões de maior qualidade e em experiências mais envolventes para os adeptos.
Futebol feminino
O futebol feminino tem características únicas e um carisma próprio: os adeptos sentem uma experiência mais inclusiva, e a personalidade de cada uma das jogadoras tem um papel fundamental neste sucesso.
O estudo da Visa inclui resultados de um inquérito, realizado junto de 7.000 adeptos em sete países, que revelam dados interessantes sobre os adeptos da modalidade.
Mais de metade dos adeptos de futebol feminino (53%) desenvolveram o seu interesse por este desporto nos últimos três anos. Entre os jovens dos 18 aos 24 anos, esta percentagem sobe para 62%. E a expectativa de quase metade (44%) dos adeptos é de se envolver significativamente mais com o futebol feminino nos próximos três anos.
Sete em cada dez (70%) adeptos acreditam que as marcas têm a capacidade de aumentar a visibilidade deste desporto, e dois terços (67%) consideram, mesmo, que as marcas são essenciais para o crescimento da modalidade.
Quando comparados com a população geral do Reino Unido, os adeptos do futebol feminino apresentam maior poder de compra – gastam mais 71% em merchandising desportivo e mais 41% mais em entretenimento.
Crescimento sem precedentes
As conclusões deste estudo surgem numa altura em que os dados confirmam o crescimento sem precedentes do futebol feminino: a média de assistência nos jogos da principal liga de futebol feminino em Inglaterra triplicou nas últimas três temporadas; e, em 2024, o número de pesquisas na internet por “UEFA Women’s Champions League” já é o mais alto dos últimos cinco anos.
João Seabra, diretor de Marketing da Visa em Espanha e Portugal, afirmou: “acreditamos que estamos num momento crucial, que pode levar o futebol feminino ao próximo nível. Ajudámos a preparar o terreno para um grande crescimento da modalidade, e estamos comprometidos em desenvolver ainda mais este desporto. Os dados que recolhemos mostram o enorme potencial que o futebol feminino tem, e vai continuar a bater recordes e a conquistar os corações dos adeptos globalmente“.
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