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Falta de investimento estratégico em “branding” custou às marcas 3,5 biliões de dólares em criação de valor

O relatório Best Global Brands 2024 da consultora Interbrand revela o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo. O seu valor acumulado multiplicou-se desde a primeira edição do relatório, passando de quase um bilião de dólares em 2000, para 3,4 biliões de dólares em 2024.

Ao longo do último quarto de século, a análise da Interbrand avaliou o valor e o crescimento das marcas. Os dados acumulados mostram que, embora o marketing focado em resultados gere benefícios financeiros de curto prazo, a falta de investimento estratégico em “branding” custou, pelo menos, 3,5 biliões de dólares em criação de valor. Como salienta Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand, “se as marcas tivessem sido tratadas e geridas como ativos estratégicos de crescimento, a tabela poderia atualmente acumular um valor até 6,9 biliões de dólares. O crescimento que vemos esconde uma incrível oportunidade perdida”.

 

Marcas mais valiosas

A lista é, mais uma vez, liderada pela Apple que, apesar de se manter no topo, perde valor pela primeira vez em 20 anos, passando de 502,7 mil milhões de dólares em 2023, para 488,9 mil milhões de dólares este ano (-3%).

A Nvidia (36.º), a Pandora (91.º), a Range Rover (96.º) e a Jordan (99.º) entraram no ranking pela primeira vez. Além disso, a Uber (78.º) e a LG (97.º) voltaram à lista.

Nesta edição, as marcas do mundo automóvel dominam, com 14 a entrar no top 100. Na verdade, três delas – Toyota, Mercedes-Benz e BMW – estão entre as 10 primeiras posições.

Já as marcas de luxo experimentaram uma trajetória ascendente (mais 7% face a 6,5% no ano passado), graças ao compromisso de criar experiências de consumo e à expansão dos pontos de contacto digitais. A Ferrari foi a marca que mais cresceu, 21% face a 2023, a Louis Vuitton subiu três posições, passando de 14.º para 11.º.

 

Retalho e grande consumo

No sector do retalho e do grande consumo, as três marcas mais valiosas são a Amazon, a Coca-Cola e a Ikea. A empresa liderada por Andy Jassy surge no ranking com um valor de 298.100 milhões de dólares em 2024, o que representa um aumento de 8% face à edição anterior. A Coca-Cola cresceu 5% nos últimos 12 meses, atingindo 61.200 milhões de dólares, e a Ikea, com um valor de 24.300 milhões de dólares, aumentou 6%.

 

10 marcas mais valiosas do mundo

Marca Sector 2024 (mil milhões de dólares) 2023 (mil milhões de dólares) Variação (%)
1 Apple Tecnologia 488,9 502,7 -3%
2 Microsoft Tecnologia 352,5 316,7 11%
3 Amazon Tecnologia 298,1 276,9 8%
4 Google Tecnologia 291,3 260,3 12%
5 Samsung Tecnologia 100,8 91,4 10%
6 Toyota Automóvel 72,8 64,5 13%
7 Coca-Cola Bebidas 61,2 58 5%
8 Mercedes-Benz Automóvel 58,9 61,4 -4%
9 McDonald’s Restauração 53 51 4%
10 BMW Automóvel 52 51,2 2%

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Por Carina Rodrigues

Responsável pela redacção da revista e site Grande Consumo.

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