Um ano depois da apresentação da assinatura “Taste the Feeling”, a estratégia de “marca única” da Coca-Cola inicia uma nova fase, com a unificação da identidade visual.
Pela primeira vez em 130 anos, o posicionamento da Coca-Cola reúne todas as suas variantes (Sabor Original, Zero Açúcar, Light (sem açúcar), Zero Açúcar Zero Calorias e Sabor Original Sem Cafeína) com o mesmo design, comunicação, publicidade e ideia criativa. Esta identidade única passa a ser visível nas diferentes embalagens da Coca-Cola e é apresentada no novo anúncio (ver abaixo). A marca vai ainda desenvolver uma extensa campanha ao longo deste mês e do próximo, que estará disponível em TV, outdoor, redes sociais, meios digitais, nas lojas e em meios próprios, por forma a apresentar aos portugueses as novas embalagens.
Todas as bebidas da família Coca-Cola passam a partilhar o mesmo estilo através do disco vermelho como protagonista e cada lata tem a cor correspondente: Coca-Cola Sabor Original (vermelho), Coca-Cola Zero Açúcar (preto) Coca-Cola Light (prateado), Coca-Cola Zero Açúcar Zero Cafeína (dourado) e Coca-Cola Sabor Original Sem Cafeína (dourado). De igual modo, nas garrafas será possível identificar com facilidade a variante de Coca-Cola desejada, bastando confirmar a cor da tampa da garrafa pretendida. “O novo posicionamento de marca única teve a sua primeira materialização e mudança na nossa forma de comunicar, deixámos de comunicar três marcas com personalidades distintas, para uma única marca, a icónica Coca-Cola, com diferentes variações. Neste início de ano, essa alteração torna-se mais impactante e próxima, materializando-se em todas as embalagens agora unificadas sobre a mesma identidade, a personalidade Coca-Cola e o seu reconhecido disco vermelho”, explica Tiago Santos Lima, diretor de Relações Externas da The Coca-Cola Company para Portugal.
Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da The Coca-Cola Company, avança que a nova abordagem marca única irá partilhar o património da Coca-Cola em todos os produtos e marcas da companhia. “Através da estratégia marca única, vamos afastar-nos do modelo de múltiplas campanhas de marca, para uma única campanha que celebra tanto o produto como a marca”.
Veja aqui o novo anúncio da Coca-Cola:
