A primeira marca de retail media portuguesa, e também a nova unidade de negócio da MC, a Endless, foi ontem apresentada no Continente Bom Dia do Largo do Rato.
Segundo o comunicado, “a entrada pioneira da MC neste mercado visa proporcionar às marcas a capacidade de comunicarem com as audiências certas nos vários momentos da jornada de compra, aproveitando o vasto conhecimento que a MC tem do comportamento dos consumidores em Portugal“.
Trata-se de “uma plataforma de publicidade, detida ou patrocinada por um retalhista, que alavanca diferentes ativos – como as lojas físicas ou as plataformas online, mas também o conhecimento profundo e quantificável dos clientes (data) – para criar estratégias de comunicação ajustáveis aos diferentes objetivos das marcas, de forma segmentada, personalizada e mensurável nos diferentes touchpoints da jornada de compra do consumidor“.
Além dos benefícios para as marcas, continua a MC, o Retail Media contribui para “uma experiência mais relevante aos seus consumidores, oferecendo uma comunicação ajustada aos seus comportamentos e preferências de compra“.
O evento contou com a participação do Administrador MC, José Fortunato, o Head of e-commerce para Portugal e Espanha do Grupo L’Óreal, Luís Ribeiro, a Head of Product Strategy and Analytics e a Head of Sales Endless, Ana Cardoso e Inês Cruz da Silva, respetivamente. A apresentação da marca foi feita pelo Non-Excutive Founder e Head of Adyant Consulting, Rodrigo Rodrigues.
O Head of Endless Retail Media Solutions, Carlos Paulo, ficou responsável por introduzir esta nova plataforma na apresentação: “Estamos entusiasmados e acreditamos que o Retail Media vai acrescentar valor a todo o ecossistema de meios. Esta nova tendência vai permitir que as marcas comuniquem de forma mais eficaz com os seus públicos-alvo, ao mesmo tempo que oferece uma maior profundidade de informação acerca dos resultados das suas campanhas, incluindo, por exemplo, impacto em vendas nas lojas físicas e no canal online“.
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