A Diageo comprou a marca norte-americana de cocktails Loyal 9 Cocktails à Sons of Liberty Spirits Company.
Lançada, em 2018, a marca oferece cocktails prontos a beber à base de vodka e sabores a fruta, com 9% de volume de álcool. Elaborados com 100% de fruta e sem glúten, apresentam-se no formato de lata.
Categoria em crescimento
Com vendas a retalho de mais de 7.800 milhões de dólares, em 2019, a categoria do pronto a beber (ready to drink) é a que mais cresce, entre as bebidas alcoólicas, nos Estados Unidos da América, com uma evolução de 20% entre 2016 e 2019, segundo avança a Diageo. Durante o último ano, ganhou novo impulso, graças ao interesse crescente dos consumidores em consumirem cocktails em casa.
“Temos uma estratégia clara para construir e diversificar as nossas ofertas ‘ready to drink’ em preço e segmentos de consumidores e a Loyal 9 é uma grande adição ao nosso portfólio, que também está a crescer através da recente aquisição da Lone River e das inovações de várias das nossas marcas”, afirma Debra Crew, presidente da Diago América do Norte.
