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Diageo continua aposta em bebidas destiladas sem álcool

A Diageo continua a apostar no sector de bebidas destiladas sem álcool, com a aquisição de uma participação minoritária na empresa norte-americana Ritual Zero Proof.

Esta operação soma-se à realizada há alguns meses, da aquisição da marca de bebidas destiladas sem álcool Seedlip.

O investimento na Ritual Zero Proof, realizado através da Distill Ventures, visa ajudar a impulsionar o crescimento da marca nos Estados Unidos, investindo no canal de vendas diretas ao consumidor e apoiando a sua entrada no retalho.

Juntamente com o investimento em dinheiro, a Diageo explicou que os fundadores da Ritual Zero Proof poderão aceder ao apoio da prática dedicada de bebidas não alcoólicas da Distill Ventures para desenvolver o negócio nos próximos anos.

Fundada em Chicago, por Marcus Sakey, GG Sakey e David Crooch, a Ritual Zero Proof visa atender à crescente demanda por alternativas para os consumidores que optam por não beber álcool. De acordo com um estudo realizado pela Distill Ventures, no ano passado, o número de pessoas que consomem bebidas não alcoólicas e com baixo teor alcoólico aumentou 58% em relação a 2018.

Como em todas as empresas que trabalham com a Distill Ventures, os fundadores e atuais investidores da Ritual Zero Proof manterão a participação maioritária e a Diageo terá uma participação minoritária. O negócio será administrado de forma independente.

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