A Diageo vai abrir um novo centro de investigação e desenvolvimento em Xangai, para promover as suas ambições na China, o maior mercado mundial de bebidas.
A instalação de última geração, a primeira do género no sector das bebidas alcoólicas em Xangai, irá apoiar, principalmente, o mercado chinês e fortalecer a capacidade da Diageo para desenvolver rapidamente produtos que se adaptem aos gostos e necessidades dos consumidores chineses.
Dinâmica de mercado
“O anúncio de hoje é outro passo chave na nossa viagem de transformação para investir e gerar crescimento num mercado em rápido movimento e altamente competitivo”, afirma Sam Fischer, responsável pelas áreas Ásia-Pacífico e Global Travel na Diageo. “O mercado total de bebidas alcoólicas da China é o maior do mundo, tanto em volume como em valor, e espera-se que cresça nos próximos cinco anos. Grande parte deste crescimento será impulsionado por fortes tendências de premiumização que estão a acelerar, à medida que surgem novos canais e ocasiões para as bebidas espirituosas internacionais, a cerveja e as inovações”.
