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Após anos de dificuldades e reestruturações profundas, a Dia Espanha registou, pela primeira vez desde 2017, um crescimento na sua quota de mercado, consolidando a sua recuperação no retalho alimentar espanhol.
Segundo dados da NielsenIQ, a cadeia alcançou uma quota de 5% em março, representando um aumento de 0,1 pontos percentuais face ao ano anterior.
No conjunto do primeiro trimestre, o crescimento foi igualmente de 0,1%, confirmando a inversão da tendência negativa que se arrastava desde meados da década passada.
Reestruturação profunda
O retomar do crescimento surge na sequência de uma reestruturação massiva, que incluiu a alienação de 223 lojas MaxiDia ao Alcampo (Auchan) e a venda de mais de mil lojas Clarel. Estas mudanças permitiram focar-se no seu core business: superfícies de proximidade, com áreas entre 400 e 500 metros quadrados, adaptadas ao consumo diário.
Um dos pilares da recuperação foi a renovação do sortido, equilibrando a presença de marcas de fabricante (50% das referências) e reforçando significativamente a aposta na marca própria, que atualmente representa 58% das vendas.
A Dia também registou resultados expressivos no canal online, onde possui uma quota de 8,5%. Atualmente, o online representa 4,4% das vendas brutas da cadeia, significativamente acima da média do sector, que se situa em 2,5%.
Estratégia 2025-2029
Em março passado, a Dia apresentou o seu Plano Estratégico 2025-2029, que prevê a abertura de 300 novas lojas em Espanha nos próximos cinco anos, o reforço do conceito de proximidade, investimentos em retail media, a modernização das caixas de pagamento e a atualização do sortido, com aposta em produtos frescos, saudáveis e refeições prontas.
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