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A campanha “Receita do Ano”, desenvolvida pelo Continente em parceria com a Arena Media Portugal, foi distinguida com ouro nos Internationalist Awards for Innovation in Media.
A iniciativa destacou-se por usar tecnologia data driven para criar um resumo personalizado do ano de cada cliente, através da app Cartão Continente, com base nas suas compras, preferências e poupanças.
Protagonizada por Joana Barrios, a campanha gerou um vídeo individual para cada um dos 3,4 milhões de utilizadores da aplicação, promovendo um vínculo emocional com a marca. O tempo médio de visualização atingiu os quatro minutos por utilizador. Além disso, permitiu aumentar em 15% os utilizadores diários ativos da app.
Wells desafia tabus e lidera conversas sobre bem-estar feminino
Já a Wells foi distinguida pela campanha “Fica bem contigo”, que procurou desmistificar os padrões tradicionais de beleza e promover uma nova abordagem sobre temas como a menopausa e o bem-estar feminino.
A ação ajudou a aumentar em 25% a confiança dos consumidores na marca e posicionou a Wells como a entidade mais associada à menopausa entre 76% dos portugueses. A campanha pretendeu mostrar que o que fica bem é cada mulher sentir-se bem consigo própria, criando uma nova narrativa de empoderamento feminino.
As duas campanhas foram as únicas portuguesas a conquistar ouro na edição de 2025 dos Internationalist Awards for Innovation in Media, que distinguem a criatividade e a eficácia no cruzamento entre media e marketing a nível global.
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