O lançamento do Compal Vital Proteção Anti-Ox Romã vem reforçar a proposta de valor da gama Vital para dar resposta às necessidades de nutrição funcional cada vez mais requisitadas pelos consumidores.
Com este novo sabor, a Compal reforça o dinamismo da gama Vital Proteção Anti-Ox com a aposta na romã, uma fruta vermelha intensa, cor que lhe é conferida pela presença de compostos com propriedades antioxidantes. Compal Vital Proteção Anti-Ox Romã contém zinco, selénio e vitamina E, nutrientes que contribuem para a proteção das células contra oxidações indesejáveis.
Para Joana Dias Ferreira, Marketing Manager da Compal, “o lançamento do novo Compal Vital
Proteção Anti-Ox Romã reflete, uma vez mais, a nossa capacidade de inovação e o dinamismo
da marca na procura dos melhores produtos para responder às necessidades dos
consumidores. Por outro lado, reforça o nosso posicionamento no segmento dos sumos e
néctares, onde temos procurado introduzir cada vez mais produtos que respondam à procura
por nutrição funcional e propriedades antioxidantes. Por último, é com grande entusiasmo
que desenvolvemos uma campanha publicitária inovadora que associa a marca ao mundo das
artes e cultura, de forma a criar uma ligação emocional com os consumidores, e valoriza a
expressão artística”.
Campanha
Com o lançamento, a Compal apresenta ainda uma campanha de comunicação cuja criatividade esteve a cargo da agência VMLY&R, que desenvolveu o conceito “A dança dos nossos dias”, que reflete os ataques dos agentes externos – stress, poluição, sedentarismo, alimentação desequilibrada, entre outros -, e o poder dos antioxidantes que protegem o organismo contra os mesmos. O conceito ganhou expressão e visibilidade através de um filme publicitário do realizador Marco Martins, no qual uma coreografia de bailado, elaborada pelo coreografo Marco da Silva Ferreira, representa metaforicamente estas agressões e o efeito protetor dos antioxidantes.
O filme arranca nos canais generalistas e cabo. A campanha será igualmente
apoiada por diversas redes de exterior, meios digitais e ponto de venda.
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