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Coca-Cola, Pepsi e Nescafé são as marcas mais compradas no mundo

Foto Shutterstock

Coca-Cola, Pepsi e Nescafé compõem o top 3 das 100 marcas de bens de consumo mais bem-sucedidas em termos de vendas, segundo um estudo da Euromonitor International.

A Coca-Cola é a marca número um de produtos de consumo massivo de alta rotação, uma posição que se deve ao facto da América Latina abarcar 40% das suas vendas e do México ser o seu mercado mais importante. Já a Pepsi obtém o segundo posto graças aos Estados Unidos da América, o seu mercado principal e onde conseguiu 3.500 milhões de dólares em vendas em 2017. Já para a Nescafé, a região da Ásia-Pacífico representa um terço faz suas vendas totais no retalho, com o Japão a perfilar-se como o seu principal mercado.

Por seu turno, a L’Oréal Paris impõe-se como uma das empresas de beleza e cuidados pessoais de consumo massivo. O estudo prevê que, em 2022, as suas vendas na China cresçam 40%.

O estudo também reflete a mudança do consumidor face à ingestão de açúcar, o que está a ter impacto em algumas destas mega marcas. Se bem que as duas principais marcas deste ranking não mudaram de posição face ao estudo de 2015, ambas tiveram anos difíceis devido a esta alteração de prioridades e às ações legislativas em termos da percentagem de açúcar nos produtos em alguns mercados.

As marcas de alimentos embalados, as mais numerosas na lista compilada pela Euromonitor, também enfrentam novos desafios. A reação contra o açúcar é um fator, mas também merece consideração a busca de refeições ao longo do dia.

Das categorias com cinco ou mais marcas nesta lista de 100, a beleza e cuidados pessoais é a que apresenta maior desempenho em termos de vendas. A premiumização é uma tendência chave, assim como a renovada confiança do consumidor e a procura aspiracional em regiões emergentes.

De acordo com o estudo, as vendas das 100 mega marcas alcançaram os 4,2 mil milhões de dólares em 2018, o que significa 14% das vendas totais dos produtos considerados. Há 41 marcas de alimentos embalados entre as 100 principais, 25 do sector da beleza e 18 de bebidas sem álcool.

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