A subsidiária francesa da Coca-Cola assinou um acordo inédito com o Facebook, que marca um ponto de viragem no marketing de produtos de grande consumo na Europa.
O acordo, iniciado pela agência Starcom Media Vest, pretende abrir as linhas de diálogo entre a multinacional e os seus clientes. Trata-se da primeira vez que o Facebook se liga diretamente a uma marca, com o acordo a radicar no centro da campanha digital da Coca-Cola.
O Facebook irá colaborar com a Coca-Cola em estudos para avaliar o impacto de campanhas e dar voz aos consumidores, que poderão expressar as suas opiniões sobre os produtos. Recorde-se que a Coca-Cola já tinha beneficiado da funcionalidade Vidéo Premium da rede social, que foi decisiva no sucesso da campanha Fanta iniciada em setembro, e da promoção Polar Bears, lançada no Facebook no ano passado.
De acordo com a Kantar Worldpanel, a Coca-Cola ganhou 2,74 euros por cada euro investido em vídeos no Facebook.
