“Guloso por dentro e por fora” é o conceito da campanha de ativação que Guloso lança este verão para promover a sua gama de tomate pelado e tomate em pedaços em embalagem de cartão.
A marca oferece uma nova embalagem mais fácil de abrir, 100% reciclável e que conserva todo o sabor e frescura do tomate, vetores desta nova comunicação. Nos vários suportes, a mensagem da campanha de ativação mantém sempre a mesma estrutura: “por dentro as mãos do saber, por fora as do sabor”, “por dentro tomate inteiro pelado 100% natural, por fora uma nova pele”, “por dentro a história e a tradição, por fora uma nova embalagem, fácil de abrir, reciclável e que conserva todo o sabor Guloso”.
A nova campanha está no ar durante os meses de julho e agosto com foco nos meios digitais (Facebook, Instagram, YouTube, Google Display e sites de diversos meios de comunicação social) e nos pontos de venda habituais da marca. O conceito criativo e execução da nova campanha tem a assinatura da agência CARMEN, do YoungNetwork Group. A adaptação para ponto de venda foi da responsabilidade da agência Happen Creative Solutions.
Lançado em outubro de 2016, o Tomate Pelado Guloso em Tetra Recart, embalagem concebida pela Tetra Pak, é uma inovação portuguesa a nível mundial. A nova embalagem é mais leve, mais segura, fácil de transportar, abrir e guardar e mantém as características naturais do produto, sem utilização de conservantes. A gama, composta por Tomate Pelado e Tomate em Pedaços, com e sem sabores, é uma aposta da marca. Para Joana Araújo, responsável de marketing da Guloso, “o grande desafio desta campanha era encontrar uma forma de comunicar as vantagens desta nova embalagem e as características do produto que encontramos dentro dela. O resultado final comunica a essência do nosso tomate, por dentro e por fora”, acrescenta.
O tomate Guloso é 100% português, colhido nos campos do Ribatejo e 100% natural, sem utilização de conservantes e sem açúcar adicionado.
