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Bogani, A Caféeira, Caffècel e Sanzala reformulam imagem

A NewCoffee, um dos principais operadores do mercado de café em Portugal, acaba de renovar a imagem de quatro das suas marcas. Bogani, A Caféeira, Caffècel e Sanzala aparecem com um design diferenciado e um novo posicionamento, mantendo os mesmos valores.

O processo de “rebranding” surge da necessidade de potenciar a identidade de cada marca num portfólio alargado de especialistas em café, que inclui ainda a Lavazza e a Novo Dia. A estratégia de modernização não implicou, no entanto, uma rutura com a tradição. Prova disso é o facto de as quatro marcas renovadas terem sido das primeiras, no âmbito nacional, a obter o selo “The Portuguese Coffee – a blend of stories”, marca institucional da Associação Industrial e Comercial do Café (AICC), que foi criada precisamente para promover, difundir e aumentar a notoriedade do “café português”, um café de alta qualidade com um conjunto de características únicas e uma cultura própria.

Para Pedro Oliveira, CEO da NewCoffee, o processo de “rebranding” de um leque tão alargado de marcas foi um desafio que só foi possível através do respeito pela identidade de cada marca. “Num mundo em constante evolução, a inovação é necessária, mas não a qualquer custo”, refere o CEO. “Beber café é um ato profundamente cultural e os regionalismos não podem ser ignorados”.

Refira-se que a NewCoffee tem vindo a conquistar quota de mercado através de uma estratégia de aquisição de pequenas e médias empresas: Sanzala em 2007, Caffècel e os direitos de exploração da marca Lavazza para o canal Horeca em 2008, a integração da Bogani e Caféeira em 2009 e a aquisição da Novo Dia em 2016, que veio reforçar ainda mais a sua posição no mercado. O grupo tornou-se, nos últimos 10 anos, um dos mais relevantes “players” do sector de café em Portugal, implementando a gestão e sinergias que lhe permitiram evoluir para uma faturação de 23 milhões de euros e uma fatia de cerca de 10% do mercado Horeca.

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