A insígnia polaca da Jerónimo Martins seguiu o exemplo do Lidl e lançou a sua nova MDD La Speciale, posicionada no segmento premium.
Composta inicialmente por 50 produtos, incluindo peixe, carne, patés, queijo, café, chá, compotas, massa e doces, entre outros, a marca La Speciale vai ser expandida a outras categorias nos próximos meses.
Com este lançamento, a Biedronka assegura-se que os seus clientes não têm de ir a outro ponto de venda para comprar produtos premium, tanto mais que, como nota o Planet Retail, existe um segmento cada vez maior da população cujos rendimentos aumentaram e que quer comprar produtos alimentares de maior qualidade.
O lançamento de marcas próprias premium parece, de facto, ser a tendência entre as insígnias de discount, num modelo popularizado pelo Lidl com a marca Deluxe. Para além da Biedronka, também o Dia lançou recentemente a sua marca Delicious, que agrupa 70 referências de produtos gourmet.
