A L’Oréal Paris, marca líder mundial no sector da beleza, assinalou o 50.º aniversário da sua assinatura “Porque Nós Merecemos”.
Criada em 1971, e hoje traduzida em 40 línguas, “Porque Nós Merecemos ” tem ecoado não só nos consumidores ocidentais, mas também na Ásia, Europa Oriental, África e Médio Oriente, refletindo a caminhada pelo empoderamento feminino ao longo das últimas cinco décadas. “Parece inacreditável que a nossa célebre assinatura tenha 50 anos. Durante meio século, tem sido incansável a nossa dedicação ao empoderamento das mulheres, lado a lado com elas nesta sua jornada. Empoderamos cada mulher através dos nossos produtos de beleza, suportados pelos últimos avanços científicos no desenvolvimento de fórmulas, e com serviços que as ajudam a sentirem-se bem consigo mesmas. Cada uma à sua maneira, as nossas embaixadoras personificam esta visão concreta e moderna da beleza inclusiva, amplificando globalmente a voz deste movimento de empoderamento. Empenhada em quebrar as barreiras que existem e que bloqueiam as ambições das mulheres, como é o caso da iniciativa ‘Stand Up – Contra o Assédio em Locais Públicos’, a marca dedica-se a apoiar cada mulher a assumir livremente o seu destino. A nossa missão só será cumprida quando já não for necessário recordar às mulheres o seu poder“, afirma Delphine Viguier-Hovasse, presidente global da marca L’Oréal Paris.
Expansão global da marca
Criado em 1971 por Ilon Specht, uma jovem de 23 anos da agência de publicidade McCann, em Manhattan, a assinatura da L’Oréal Paris foi considerada revolucionária para a época, pela ousadia da mensagem e por ser representada por uma voz feminina, numa altura em que a maior parte dos anúncios de produtos femininos eram representados por uma voz masculina, considerada mais autoritária.
“Porque Nós Merecemos” tornou-se, desde aí, simbólica. Desde a sua criação, foi traduzida em 40 línguas, refletindo a expansão global da marca e a mais diversa noção de beleza.
A família L’Oréal Paris é constituída por um diversificado grupo de
porta-vozes, incluindo ícones da indústria cinematográfica, da moda e da música, dedicadas a empoderar cada mulher, independentemente da sua idade ou origem. Atualmente, “Porque Nós Merecemos” ganha vida através de porta-vozes como Aishwarya Rai Bachchan, Aja Naomi King, Andie MacDowell, Amber Heard, Camila Cabello, Céline Dion, Cindy Bruna, Duckie Thot, Elle Fanning, Eva Longoria, Gemma Chan, Gong Li, Helen Mirren, Jane Fonda, Jaha Dukureh, Katherine Langford, Leïla Bekhti, Liya Kebede, Louise Bourgoin, Luma Grothe, Marie Bochet, Nidhi Sunil, Soo Joo Park e Viola Davis. Cada uma destas mulheres utiliza a sua voz e influência de forma distinta, funcionando como um exemplo para as demais em todo o mundo, amplificando a mensagem da marca de autoestima e empoderamento.
Stand Up
Como parte do seu compromisso de proteção da autoestima individual, a L’Oréal Paris reafirma este apoio com o programa de formação “Stand Up – Contra o Assédio em Locais Públicos”, lançado a 8 de março de 2020, em parceria com a organização não governamental internacional Hollaback!.
Desenvolvido no âmbito de um vasto inquérito feito em colaboração com a Ipsos, para alertar para a gravidade do assédio nas ruas mundialmente, este programa tem como propósito chegar ao coração de todas as comunidades e criar um movimento global com mais de um milhão de pessoas formadas na metodologia 5D criada pela “Hollaback!”, até ao final de 2021.
O projeto “Stand Up – Contra o Assédio em Locais Públicos” está atualmente em vigor em 8 países (França, Espanha, Argentina, Canadá, EUA, México, Itália e Índia) e vai expandir-se para 25 países, em 2021 (Reino Unido, Alemanha, Holanda, Suíça, Ucrânia, Grécia, Turquia, Paquistão, Egipto, Marrocos, Líbano, Israel, Indonésia, Tailândia, Chile, Polónia, Rússia, Suécia, Dinamarca, Bélgica, Brasil, Austrália, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Caraíbas e também Portugal).
Para conseguir continuar a criar espaços seguros e inclusivos para todos, L’Oréal Paris encoraja o público a juntar-se a este movimento, a receber formação em standup-international.com e a partilhar a mensagem associada ao projeto através do hashtag #WeStandUp nas redes sociais.
