A rede Aqui é Fresco, constituída por um grupo de cerca de 700 lojas de proximidade independentes, supermercados e minimercados, anunciou no decurso da sua XIII Convenção, em Braga, o reforço do investimento para a colocação da identidade visual da marca nas lojas associadas.
A decisão, de acordo com João Vieira Lopes, na qualidade de diretor-geral da Aqui é Fresco e da UNIMARK, visa responder “ao aumento da concorrência enfrentada pelo comércio de proximidade e causada pelos grandes operadores económicos, que têm aumentado o número de lojas de pequena e média dimensão desde o final do período pandémico”.
Reforçando que a identidade comum das lojas que compõem a rede Aqui é Fresco “é um fator chave para a sua afirmação no mercado e que a superação da pequena dimensão de cada loja, quando individualmente considerada, passa inevitavelmente pela partilha de uma identidade comum que corresponda ao papel da Aqui é Fresco como principal rede de lojas de proximidade nacional”, João Vieira Lopes destacou que o investimento será reforçado visando a duplicação a curto prazo do número de lojas com insígnia e identidade visual da marca.
No seu entender, as lojas que integram a rede Aqui é Fresco aproveitam aquelas que são as vantagens decorrentes da utilização da identidade visual da marca e dos seus vários suportes de comunicação com os consumidores.
Crescimento de 10,3%, em 2023
As declarações de João Vieira Lopes foram proferidas após a diretora-executiva da Aqui é Fresco e da UNIMARK, Carla Esteves, ter salientado o crescimento de 10,3% nos resultados verificado em 2023, exercício em que 23 novas lojas passaram a integrar a rede que, po sua vez, soma já 110.000 metros quadrados de área de venda a retalho no total dos 17 distritos em que se insere.
A crescer continua, igualmente, a marca própria da rede Aqui é Fresco, UP, que registou um aumento de 25% em termos de vendas e alargou o número de referências nos diferentes segmentos de produto.
XIII Convenção
Em Braga, a XIII Convenção Aqui é Fresco reuniu, durante dois dias, cerca de 1.500 participantes e foi palco de negócios diretos no valor de 15 milhões de euros, entre representantes das principais marcas, retalhistas e grossistas. Este número superou o recorde anterior de 11 milhões de euros no total das transações realizadas durante a convenção anterior, em 2023.
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