A APCV – Associação Portuguesa dos Produtores de Cerveja lançou uma nova campanha de publicidade que tem como figura central as mulheres que não têm problemas a assumir o gosto pela cerveja.
Sob o mote “Quando Gosto, Não Mudo”, a campanha está presente em imprensa, na Internet e em mupis, em duas vagas, entre junho e setembro.
A campanha marca igualmente o início de uma nova etapa na comunicação publicitária da APCV, ao elevar o produto e a categoria junto dos consumidores, com especial enfoque no público feminino. Esta orientação estratégica é reflexo dos últimos estudos, que apontam que as mulheres são um dos principais veículos de sofisticação da categoria. “Até agora, as nossas campanhas publicitárias focaram-se no papel que o sector cervejeiro tem para a economia nacional. Mas chegou o momento de nos dirigirmos aos consumidores, com mensagens diferentes das que são transmitidas pelas marcas comerciais. Portanto, a campanha Love Beer, que é promovida pela associação europeia do sector, The Brewers of Europe, encaixa-se perfeitamente no nosso mercado dado que, de acordo com os estudos nacionais, as mulheres têm tido um enorme peso no crescimento e sofisticação do sector cervejeiro. Por outro lado, queremos fazer um elogio muito justo à mulher portuguesa”, explica Francisco Gírio, secretário-geral da APCV.
Veja aqui a campanha:
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