Em 2022, a publicidade das marcas da grande distribuição foi a que gerou maior recordação publicitária junto dos portugueses, revela o estudo Publivaga Genérica da Marktest.
No acumulado do ano, a marca Continente foi a que registou um maior índice de recordação publicitária, seguida das marcas Lidl e Pingo Doce. O Intermarché ficou na quarta posição e a Vodafone encerrou o top5.
Análise semanal
Numa análise semanal, o ano arrancou com a liderança do Pingo Doce, alternando nas primeiras oito semanas com o Lidl e, por uma vez, com o Continente. No início de março, esta insígnia chega de novo à primeira posição e aí se manteve até à primeira semana de agosto, alternando em cinco semanas com o Pingo Doce e com o Lidl. Com esta marca, protagonizou um “empate” na semana de 28 de junho a 4 de julho.
Durante o mês de agosto, foi o Lidl que recolheu mais recordação publicitária e, até ao início de novembro, alternou a liderança com o Continente. Nas últimas sete semanas do ano, o Continente não desceu da primeira posição, encerrando o ano como a marca com maior recordação publicitária.
O Continente liderou, assim, em 32 semanas, atingindo o seu melhor valor na semana 48 (de 29 de novembro a 5 de dezembro). O Lidl ocupou a primeira posição em 12 semanas (ex aequo com o Continente numa das semanas), atingindo o seu máximo na semana 35 (de 30 de agosto a 5 de setembro). O Pingo Doce esteve no primeiro lugar em oito semanas, com o seu valor máximo na semana 14 (de 5 a 11 de abril), que foi também o valor semanal mais elevado entre as marcas do top 5.
Top 5
Neste top, destacam-se ainda o Intermarché, que conseguiu duplicar a sua média anual em duas fases do ano (7 de junho a 11 de julho e 30 de agosto a 12 de setembro) e aproximar-se do top 3, e a Vodafone, na semana de 6 a 12 de dezembro, em que esteve na terceira posição, com um valor mais de duas vezes superior à sua média anual.
